Campania "Salvati copiii"

Fara acces la educatie, multi copii sunt condamnati la un start mai putin bun in viata.
In perioada 22 - 28 aprilie, organizatia Salvati Copiii a coordonat in Romania Campania Globala pentru Educatie. In tara, participanti sunt peste 75.000 de copii din invatamantul primar si liceal.
Scopul campaniei a fost  atragerea atentiei asupra importantei copilariei timpurii (0 - 8 ani), perioada in care copilul are dreptul fundamental la ingrijire si educatie.
Cadrele didactice, parintii, reprezentantii autoritatilor locale si membrii comunitatilor au avut acces la activitatile de informare si constientizare pe subiecte precum ingrijirea si educatia pentru copilaria timpurie si ilustreaza prin fotografii, desene si picturi cum ar trebui sa arate copilaria timpurie ideala.
La nivel international, Campania Globala pentru Educatie se deruleaza in peste 180 de tari si beneficiaza de sprijinul unor personalitati precum Nelson Mandela, Regina Rania a Iordaniei, Hilary Clinton, Kofi Annan, Paulo Coelho si Angelina Jolie.

Stim foarte bine ca,copilaria timpurie reprezinta o perioada esentiala. Fara acces la educatie, in lipsa unei nutritii adecvate si a unei minime educatii parentale a celor care se ocupa de ingrijirea lor, multi copii sunt condamnati la un start mai putin bun in viata. In Romania, avem nevoie de initiative strategice, coerente si coordonate, in special in domeniul educatiei timpurii si educatiei parentale, prin care sa ne asiguram ca drepturile copiilor  sunt protejate si puse in practica inca de la inceput.

Petrom-Campani "Resurse pentru viitor"

Petrom a lansat campania de informare si educare "Resurse pentru Viitor". Campania face parte din platforma de CSR "Respect pentru Viitor" si incurajeaza consumul rational al resurselor naturale si respectul pentru generatiile viitorare.
"Resurse pentru Viitor" implica atat o campanie de comunicare interna, pentru angajatii Petrom, cat si una externa, de constientizare a publicului larg despre importanta pe care o are consumul rational de resurse pentru generatiile viitoare. De asemenea, Petrom a lansat, tot in cadrul campaniei, si un proiect-pilot de educare a copiilor din 5 scoli bucurestene.
Campania de comunicare interna a fost lansata in vara lui 2007 si include un spot video, care ii are ca protagonisti pe membrii echipei de management a companiei. In acest spot reprezentantii Petrom demonstreaza cat de simplu este sa nu faci risipa de resurse: sa reciclezi hartia, sa inchizi sursele de caldura atunci cand ele nu sunt necesare sau sa inchizi robinetul cand nu folosesti apa.
 De asemenea, in sediile Petrom au fost instalate containere speciale de reciclare a hartiei, iar langa imprimante au fost afisate postere cu mesajul "Salveaza padurile! Gandeste-te de doua ori inainte sa printezi un document".
 O alta tactica folosita in cadrul campaniei interne a fost impartirea printre angajati a unor stickere cu mesaje de tipul "Codrule, codrutule, te-am printat dragutule!" si "Din codru rupi o ramurea, ce-i pasa printului de ea".
O alta preocupare a companiei este risipa de electricitate si de apa. Langa fiecare intrerupator din birourile Petrom au fost lipite autocolante cu mesajul "Cand faci economie la hartie nu esti zgarcit, esti generos. Fata de natura si generatiile viitoare. Stinge lumina atunci cand nu ai nevoie de ea."
 Angajatilor Petrom le-au fost oferite si wallpaper-uri pentru computer cu mesaje de genul "Natura e intoarsa pe dos de fiecare data cand nu ai grija de ea", ori "Shut me down".
 In apropierea robinetilor de apa din sediile Petrom au fost lipite cartoane cu mesaje ca "Nu risipi elementul care aduce viata! Foloseste doar apa de care ai nevoie!".
Pe langa campania de comunicare, Petrom a implementat si o serie de reguli de conduita pentru protejarea naturii, precum:
in toate cladirile companiei se folosesc becuri ecologice, care scad consumul de energie cu pana la 60%;
in cladirile Petrom din Bucuresti si Ploiesti sistemul de racire/incalzire este redus la minim dupa ce pleaca angajatii.
 Pentru a-si urma promisiunea de respect a generatiilor viitoare, Petrom a demarat si un plan de retehnologizare si modernizare a utilajelor pentru protejarea mediului. Primul proiect demarat de Petrom in acest sens a fost implementarea unui sistem de cogenerare (sistem ce recupereaza gazele din extractia titeiului si le transforma in aburi necesari incalzirii titeiului si in energie electrica), la Suplacu de Barcau, judetul Bihor.
Investitia totala pe care compania isi propune sa o faca pentru retehnologizare este de peste 3 miliarde de Euro, pana in 2010.
Pe plan extern, campania de comunicare „Resurse pentru Viitor” a inceput in luna noiembrie. Canalele de comunicare folosite au fost principalele televiziuni romanesti, presa centrala, internet si printuri in benzinariile Petrom.

Potrivit organizatorilor, campania se adreseaza in special tinerilor cu varsta cuprinsa intre 18 si 35 de ani, din mediul urban, cu venituri si educatie peste medie, care au posibilitatea sa risipeasca resursele.
Tot in cadrul campaniei "Resurse pentru Viitor" Petrom a lansat si un program-pilot de educare a copiilor in spiritul protectiei mediului. Programul a fost initiat in aceasta toamna si a inclus peste 600 de copii cu varsta cuprinsa intre 7 si 14 ani, din 5 scoli bucurestene.
Programul a inclus prezentari despre protectia mediului si a resurselor naturale si un concurs de reciclare selectiva, care este inca in derulare.

Stop cancer la san-Avon

Campania impotriva cancerului la san a fost initiata in 2002 de Avon Cosmetics Romania, reusind pana in prezent sa educe, sa informeze in privinta diagnosticarii precoce a cancerului la san si sa faca constiente de gravitatea bolii peste 80% din femeile care traiesc in Romania.
Astfel in anul 2002 a avut loc prima campanie “O simpla atingere iti poate salva viata!” care a avut ca rol strangeri de de fonduri.
In anul 2003 a fost prima donatie - Institutul Oncologic Bucuresti “Prof.Dr. Al.Trestioreanu” (IOB) in valoare de 60.000 USD; donatia a constat intr-un detector gama al starii ganglionilor santinela (premiera medicala in Romania).
In anul 2005 s-a donat Institutului Oncologic “Ion Chiricuta” din Cluj in valoare de 300.000 USD camere gamma de scintilatie si aavut loc primul mars roz din Romania organizat pe 1 octombrie la Bucuresti (marsul a pornit din Piata Charles de Gaulle si s-a incheiat in Piata George Enescu, unde toti participantii au alcatuit conturul funditei roz – simbolul luptei impotriva cancerului la san).
In anul 2006 a avut loc o donatie IOB in valoare de 150.000 USD si s-a desfasurat in continuare campania educativa “1 din 8 femei”.
In anul 2007-a avut loc o donatie pentru Spitalul Sf. Spiridon din Iasi in valoare de 150.000 USD  si s-a continuat  campania educativa “1 din 8 femei” (mars roz alaturi de Loredana Groza, care a compus special pentru aceasta campanie melodia “Afla ca esti bine!”), lansarea primului site dedicat campaniei “1 din 8 femei - Afla ca esti bine”: www.stopcancerlasan.ro.

Campania “1 din 8 femei” castiga premiul Best Innovative Media la AD’OR si este premiata cu un leu de argint la prestigiosul festival Cannes-Lion, la categoria “Cea mai buna campanie sociala”, acesta fiind primul premiu castigat vreodata de Romania in aceasta competitie internationala.
In anul 2008, in calitate de partener principal, se lanseaza alaturi de Fundatia Renasterea a Unitatii de „Diagnostic Mobil - San si Col uterin”, destinata femeilor din comunitatile care au acces limitat la investigatii medicale. (150.000 USD) si sponsorizarea Fundatiei Oncohelp pentru finalizarea lucrarilor primului Spital de Oncologie din Timisoara (150.000 USD).

In anul 2009 se finalizeaza constructiei clinicii de oncologie din Timisoara, unde peste 900 de pacienti vor putea beneficia anual de servicii medicale gratuite. In perioada noiembrie 2009 – aprilie 2010 au fost tratate deja 1300 de cazuri. Suma finala de sponsorizare a proiectului a fost de 375,000 RON.
Parte din aceeasi campanie, in perioada 1-8 octombrie in Piata Operei din Timisoara au functionat centre de informare unde voluntari special instruiti au acordat asistenta in privinta preventiei acestei maladii.
Avon a sprijinit in continuare proiectul Diagnostic Mobil San si Col uterin initiat de Fundatia Renasterea. In 2009 au fost deservite 25 de sate din 13 judete si 9700 de femei cu venit scazut au beneficiat de serviciile mamovanului; Unitatea mobila a functionat 313 zile si a efectuat 8613 teste Babes Papanicolau si 4807 mamografii. Proiectul continua si in 2010. Suma sponsorizarii a fost de 100,000 euro.
Realizarea campaniei educative Afla ca esti bine – Oglinda, prietena mea cea mai buna la nivel national. Au informat aproximativ 8 milioane de femei din mediul rural si urban, folosindu-ne de diferite canale media (reviste, cinematografe, outdoor, brosuri) si de sprijinul voluntarilor nostri.
Realizarea campaniei neconventionale Avon Movie For Life in cadrul festivalului digital Kinofest a continut 26 de filme de scurtmetraj pe tema cancerului la san.
In anul 2010 Avon continua proiectul Diagnostic Mobil San si Col Uterin alaturi de Fundatia Renasterea.S-a donat aparatura medicala catre Institutul Oncologic Ion Chiricuta din Cluj.
In acelasi an a mai fost realizata si campania educativa “A promite inseamna a face! Promite sa mergi la control!” Marsul promisiunilor: Cluj (23 septembrie) si Bucuresti (1 octombrie).
In anul 2011 Avon a donat un ecograf ultraperformant catre Centrul Oncologic OncoHope din Craiova (115,000 USD) si a contribuit la achizitionarea unui Computer Tomograf pentru Centrul OncoHelp din Timisoara (140,000 USD). A continuat proiectul Diagnostic Mobil San si Col Uterin alaturi de Fundatia Renasterea, proiect prin care peste 15.500 de femei din mediul rural si cu venituri scazute au beneficiat anul trecut de serviciile mamovanului (mamografii si teste Babes Papanicolau). Valoarea sponsorizarii Avon catre Fundatia Renasterea pentru acest proiect este de 140,000 USD.
Anul acesta, Avon sarbatoreste zece ani de lupta impotriva cancerului la san. In acesti ani, compania a reusit sa stranga peste 2 milioane de euro, sume care a provenit din vanzarea produselor “cu fundita roz” din cataloagele Avon.
Cu ocazia aniversarii de zece ani, Avon lanseaza primul produs local dedicat strangerii de fonduri - cerceii “Fundita Promisiunii” - si anunta prima Ambasadoare Avon Romania a ”Campaniei pentru sanatatea sanilor”: Andreea Marin Banica va fi imaginea noului produs si a campaniei in 2012.
De asemenea, incepand de anul acesta, Avon va adopta o noua modalitate de strangere de fonduri pentru lupta impotriva cancerului la san,prin intermediul donatiilor directe.

Campanie Facebook pt.test drive Nissan Leaf

       O sa vorbesc astazi despre o campanie de promovare pe facebook a unui produs foarte invator. Prima masina electrica creata de Nissan, Nissan Leaf. Pe langa faptul ca acest produs a fost lansat la finele anului 2010 si a fost cumparat in anul 2011 de catre 20.000 de oameni din America, acest produs este prima masina care are o autonomie de 160 km si poate atinge pana la 140 km/h.
       Este foarte interesant intradevar. Astfel, pentru a aduce fanii mai aproape de acest concept si de vehicul cei de la Nissan s-au hotarat sa faca o campanie pentru a lua fani care sa participe la test drive. Conditia pentru inscriere era sa fii un  "handraiser", adica sa fii inregistrat pe site-ul Nissan petru a primi newsletter, si sa postezi metode si solutii  prin care se pot adresa anumite probleme de mediu.
       Dupa aceasta campanie s-au ales 40 de fani pentru a participa la o zi de test drive si o prezentare a masinii. Acesti fani au fost foarte recunoscatori pentru ziua minuata pe care au petrecut-o si s-au aratat multumiti fata de ceea ce poate sa faca si cum se simte cand conduci o asemenea masina.

       Datorita acestei campanii, care putem spune ca are si un carcater social deoarece este despre adresarea unor probleme legate de mediul inconjurator , dar si un caracter de feedback datorita comunicarii cu clientii.    De altfel, fiind posibil acest test drive doar daca este inregistrat pentru newsletter, putem spune ca si aceasta este o activitate de promovare insa ce a strans cei mai multi fani a fost facebook-ul. Acesta este o campanie de promovare a unui produs nou si dupa cum stim lansarea si promovarea sunt puncte  cheie in durata de viata a unui produs. Aceasta campanie a fost una reusita care a strans pana in acest moment un numar de 14.021 de like-uri si daca intram pe contul lor de facebook vad ca acestia comunica cu clientii in fiecare luna, acum fiind vorba de un pol pentru a vedea cate masini au fost vazute pe strada de fanii Nissan.

         Pentru a avea o idee mai buna asupra a ceea ce inseamna acesasta inovatie in domeniul transportului voi posta mai jos un filmulet de prezentare a masinii unde cei interesati sa poate vedea informatii tehnice despre aceasta masina ecologica.

Retele sociale-campanie Rethink Breast Cancer vs.Microsoft

   In seara asta m-am decis sa raman cam in aceeasi arie cu ceea ce am scris aseara. Asa ca voi vorbi despre online marketing in general prin utilizarea tuturor retelelor de socializare nu doar facebook-ul. Am gasit pentru subiectul din seara asta, un material foarte dragut.
   Este de vorba de o campanie sociala menita sa sporeasca atentia acordata cancerului de san de catre femei. Mai precis este vorba de un reminder care sa le ajute sa tina minte ca trebuia sa se verifice in fiecare luna pentru a putea fi depistat cat mai repede. Si cine mai bun sa aminteasca asa ceva unor femei decat un barbat? Ceea ce este cu adevarat interesant este ca cei de la Rethink Breast Cancer au lansat o aplicatie numita "Your Man Reminder" disponibila in Appstore si in market pentru android care permite setarea unui reminder utilizand un barbat foarte frumos pe care fiecare doamna il poate alege dupa preferinte. Mi se pare un mod foarte bun de a valorifica potentialul oferit de piata feminina si de a spori atentia doamnelor si domnisoarelor pentru crearea unei generatii care sa fie mai responsabila din acest punct de vedere si care sa fie suporteri ai femeilor ce se lupta cu aceasta boala. Dar pentru a exemplifica mai bine voi posta mai jos filmuletul de prezentare a aplicatiei care este menit sa atraga cat masi multe femei de toate varstele.

  Cu toate ca internetul de cele mai multe ori ofera spatiu perfect pentru derularea unei campanii de marketing, daca procesul creari nu este bine pus la punct si inteles, acesta poate reprezenta si un mare esec. Daca luam, spre exemplu, campania pe care a derulat-o Microsoft pe Twitteer. Initial ideea a fost foarte buna dar abordarea nu a fost unul din punctele forte ale campaniei. Microsoft a vrut sa ofere motorul de cautare Bing contului Twitteer iar cei  care retrimiteau mesajul intial oferea Microsoft posibilitatea de a dona 1 dolar la fiecare retweet. Ideea principala era sa stranga 100.000 de dolari pentru a ajuta victimele cutremurului din Japonia. Criticile au aparut la scurt timp si acestea acuzau Microsoft pentru ca in fata unei asemenea tragedii compania doreste sa faca cat mai mult profit. Astfel Microsoft s-a vazut nevoit sa retraga aceasta campanie si sa doneze direct 100.000 dolari.
   Concluzionand, o astfel de campanie trebuie foarte bine pusa la punct deoarece omiterea unui singur detaliu poate duce la esecul campaniei de marketing.

Minunata lume a retelelor sociale pentru marketing-publicitatea pe facebook

     In seara asta  m-am decis sa scriu, din punctul meu de vedere mai mult, despre campaniile de marketing tot mai dese de pe facebook. Dupa cum bine stim cu totii Facebook-ul este cea mai utilizata retea de socializare la ora actuala. Toata lumea are cont pe facebook si toata lumea il foloseste. Asta este si motivul pentru care o multime de firme au pagini de facebook sau isi promoveaza propriul site acolo.
     Acest tip de publicitate prinde foarte bine mai ales in randul tinerilor. Sa zicem ca stau pe facebook; ma joc, ma uit la poze, verific ce mai face unul altul. Si vad in partea din dreapta a ecranului o reclama al carei titlu imi atrage atentia, "Primesti banii inapoi". E de inteles de ce ar atrage pe oricine un astfel de titlu. Urmez link-ul si ma duce pe un site care imi explica un sistem prin care eu pot face cumparaturi online de la diverse magazine ce au site-ul legat de acesta si ca voi primi inapoi un anumit procent oferit de repsectivul magazin. Interesant asa ca ma si abonez la newsletter. Observ ca am posibilitatea sa ma loggez cu contul de facebook ceea ce e minunat pentru ca nu trebuie sa trec prin toate informatiile solicitate pentru crearea unui nou cont. Asa ca ma loggez si incerc sa vad cum functioneaza. Intru la un magazin online din cele afisate ce vinde haine.  In momentul in care fac click pe el observ procentajul pe care mi-l ofera respectivul magazin si ca tocmai i s-a terminat o promotie. Intru pe "Mergi la magazin" si vad ca imi deschide pagina respectivului magazin.
     Dupa ce imi aleg produsele pe care vreau sa le cumpar calculez ca daca imi iau o rochita de 99 de lei si plus 15 lei transport, as avea de platit 114 lei. Dupa ce efectuez plata si magazinul confirma comanda eu voi primi inapoi cu ajutorul acestui site 7 lei. Nu mi se pare o suma mare dar, totusi imi dau bani inapoi ceea ce la o comanada mai mare sau la comenzi mai dese inseamna ceva.
    Daca stau sa ma gandesc ca totul a pornit de la facebook nici ca pot fi mai bucuroasa ca am intrat in aceasta seara sa vad ce mai e nou. Dar pe langa acest tip de publicitate, pe facebook se pot promova foarte multe tipuri de businessuri. Cam toate de altfel, daca stau sa ma gandesc bine. De orice am nevoie pot gasi pe facebook; pe langa asta barurile si cluburile isi pot promova evenimentele foarte usor. Si in acest fel am cateva invitatii la evenimente in fiecare week-end asta fiind un mod foarte bun de promovare pentru respectivele baruri.
     De asemenea, daca vreau sa imi deschid un business cu vanzare de produse , in principal, pot testa modul in care produsele pe care le comercializez sunt primite in marea comunitate facebook. E simplu, nu necesita mult efort si este foarte ieftin. De fapt, daca imi creez un profil este gratis. Asa ca de ce nu ar alege cineva acest mod de promovare?
    Dar pe langa acest tip de publicitate pentru a face vanzare o companie poate de asemenea sa promoveze o cauza sociala si o campanie de acest gen de marketing social va fi mult mai usor raspandita si mult mai bine cunoscuta daca se realizeaza si pe facebook.
   Ca sa concluzionez tot ce am spus mai sus voi atasa un filmulet care convinge companiile de beneficiile unui cont de facebook dar mai mult decat atat, realizarea unei campanii de marketing pe facebook cu scopul atragerii de noi clienti.

   Si pe final ca sa ne amuzam un pic dar si ca sa ne punem la curent cu ce inseamna de fapt facebook am hotarat ca ar fi interesant sa urmarim un filmulet cu niste statistici care ne prezinta cum ar arata lumea fara facebook. Enjoy!!!

Deichmann si strategia tocurilor cui

Cine spune ca inaltimea nu conteaza, nu stie ce vorbeste. Nu-i contrazicem noi, ci statisticile, care demonstreaza ca centimetri masurati determina majorarea salariala.

De ce mai multe ori, printre motivele pe care le enumera femeile atunci cand isi achizitioneaza o pereche de pantofi cu toc, este atitudinea sexy si increzatoare in momentele in care se afla “la inaltime”. Un cunoscut brand german vine insa cu un nou stimulent pentru acestea: cu cat tocurile pantofilor lor vor fi mai inalte, cu atat promovarea la locul de munca va fi mai substantiala.

 

 Vorbim, de fapt, despre o campanie publicitara a brandului german de incaltaminte Deichmann, care promoveaza mesaje de genul “Barbatii cu inaltimi de peste 1,80 m castiga cu 10% mai multi bani” sau “80% dintre managerii de top au peste 1,80 m inaltime”, alaturi de imagini sugestive cu pantofi cu toc inalt. Campania a fost realizata de agentia Grey Worldwide.

Deichman explica originala idee de campanie prin faptul ca 1 metru si 80 centimetri inaltime reprezinta putin mai mult decat  inaltimea medie a nemtoaicelor (1 metru si 65 centimetri). Reprezentantii companiei sunt de parere ca femeilor germane le-ar trebui cel putin 15 centimetri pentru a ajunge la nivelul managerilor de top. Adica, exact diferenta completata de o pereche de pantofi cu toc de 15 centimetri.

 Potrivit celor de la Deichmann, americancele sunt cu cativa centimetri mai scunde decat nemtoaicele (SUA se numara printre pietele de desfacere ale business-ului). Datele companiei germane sunt sustinute de Guido Heineck de la Institutul de Cercetare al Fortei de Munca.

 Ceea ce insa reclamele celor de la Deichmann nu scot in evidenta este faptul ca media inaltimii barbatilor germani este de 1 metru si 78 de centimetri. Poate un “toc-pisicuta” sa faca minuni si-n cazul lor?

 Fondata in anul 1913, Deichmann a devenit astazi cel mai mare vanzator cu amanuntul de incaltaminte din Europa. Compania se afla in posesia familiei Deichmann si are sediul central in Essen, Germania.

 

 In 2010, Deichmann a vandut, la nivel mondial, mai mult de 152 de milioane perechi de pantofi in cele peste 3.000 de magazine proprii, potrivit datelor grupului. Brandul este prezent in 22 de tari din Europa, precum si pe continentul american.

 

 Anul trecut, Deichmann numara, la nivel global, 30.000 de angajati si obtinuse o cifra de afaceri de 3,9 miliarde de euro. Compania opereaza si pe piata romaneasca, iar printre competitorii sai se numara branduri precum Leonardo, Benvenuti, Musette sau Otter.

Deichmann sustine totusi ca mesajele sale sunt fundamentate pe date stiintifice, fiind rezultatul  unor cercetari ale  Institute for Employment Research.